كل عام ، يبدو دائمًا أن Super Bowl يحاول التفوق على نفسه. وكل عام ، يحدث ذلك. ناهيك عن أن الحدث لم يفشل أبدًا في جذب أفضل المواهب عامًا بعد عام لعرضه بين الشوطين.
في الماضي ، شمل فناني الأداء بيونسيه ، وكريس مارتن ، وجنيفر لوبيز ، وشاكيرا ، وجانيت جاكسون ، وكاتي بيري ، وبرونو مارس ، وغيرهم الكثير. وبعد ذلك ، تصدرت ماري جيه بليج ، 50 سنت ، والدكتور دري ، وسنوب دوج ، وكيندريك لامار ، وإيمينيم (الذي أنهى مجموعته ، بشكل مثير للجدل ، ركبته).
في الوقت نفسه ، كان لـ Super Bowl أيضًا تاريخ طويل من عرض بعض الإعلانات الأكثر تميزًا في التاريخ الأمريكي. على سبيل المثال ، من يستطيع أن ينسى ذلك الوقت عندما تحول Timothée Chalamet إلى Edward Scissorhands لإعلان كاديلاك في عام 2021؟
من الواضح أن إعلانات Super Bowl شيء آخر. لكن هل يجب أن تكون باهظة الثمن حقًا؟
تاريخ موجز لإعلانات Super Bowl
قد يكون من الصعب تصديق ذلك ولكن نشاط إعلانات Super Bowl مستمر منذ أكثر من 50 عامًا اليوم. بدأت لعبة Super Bowl في تلقي الإعلانات عندما أقامت أول مباراة لها في عام 1967. في ذلك الوقت ، كانت كل من NBC و CBS تبثان اللعبة وتقاضت هذه الشبكات 75000 دولارًا و 85000 دولارًا مقابل 60 ثانية على التوالي.
على الرغم من أنه اتضح أن الشبكة لديها الكثير من النقود (من المحتمل أن يكون دواين جونسون هو مذيع البنك في عام 2022) ، فمن الواضح أنها تبحث عن المزيد.
في غضون ذلك ، يبدو أن الشركة التي ألهمت الجميع لإصدار أفضل الإعلانات الممكنة ليست سوى شركة Apple ، التي خرجت بإعلانها لعام 1984 عن لعبة Super Bowl 18. ومنذ ذلك الحين ، أصبحت لعبة Super Bowl أكثر من مجرد مساحة إعلانية أخرى. بدلاً من ذلك ، أصبح مرادفًا لأفضل العلامات التجارية وحقوق المفاخرة.بقدر ما تذهب الإعلانات التجارية ، إنه المكان الذي يجب رؤيته.
ما هي تكلفة إعلانات Super Bowl هذه؟
من الآمن أن نقول إن معدلات إعلانات Super Bowl قد نمت بشكل كبير منذ عام 1967. في الواقع ، بحلول عام 1995 ، تجاوزت التكلفة بالفعل مليون دولار. وفقًا لـ NBC ، فقد ارتفع معدل بقعة مدتها 30 ثانية إلى 4.25 مليون دولار بحلول عام 2015 واستمر هذا الرقم في الزيادة على أساس سنوي إلى 5.6 مليون دولار في عام 2021.
كما يتضح من عدد الشركات (بما في ذلك Coca-Cola و Pepsi و Budweiser و Tide و Hyundai على سبيل المثال لا الحصر) التي صرفت الكثير من الأموال لهذه الإعلانات التجارية.
وبينما قررت بعض هذه الشركات إيقاف إنفاق Super Bowl في عام 2021 بسبب جائحة COVID-19 ، يبدو أن العديد منهم عادوا في عام 2022 وأصبحت إعلاناتهم أكبر (وأكثر تكلفة) من أي وقت مضى.
إذن ، لماذا تعتبر إعلانات Super Bowl باهظة الثمن جدًا؟
تميل معدلات إعلانات Super Bowl إلى أن تكون أعلى من الأحداث الأخرى لأنها يمكن أن تضمن للعلامات التجارية قدرًا كبيرًا من التعرض حتى لو كانت إعلاناتها تُبث فقط لمدة 30 أو 60 ثانية.وفقًا للتقديرات ، شاهد ما لا يقل عن 91.63 مليون شخص مشاهدة المباراة بين تامبا باي بوكانيرز وكانساس سيتي تشيفز في عام 2021.
مع أخذ المشاهدة الرقمية في الاعتبار ، يُعتقد أن نسبة المشاهدة قد تصل إلى 102.1 مليون. هذا يجعل من Super Bowl أحد أكثر الأحداث مشاهدة لهذا العام بسهولة.
في الوقت نفسه ، سيستمر هؤلاء المعلنون ذوو الإنفاق الكبير أيضًا في الاستفادة من المزيد من الدعاية بعد اللعبة حيث تستمر الإعلانات (وأحيانًا نجومها) في إثارة ضجة كبيرة. وبالتالي ، على الرغم من الاضطرار إلى إنفاق الملايين ، تعتقد علامات تجارية مثل Coca-Cola و McDonald's وغيرها أنها لا تزال تحصل على صفقة جيدة في نهاية اليوم.
واحد A-Lister لا يستعد للإعلان عن إعلانات Super Bowl باهظة الثمن حتى الآن
وعلى الرغم من أن العديد من الشركات قد تعتقد أن إنفاق الملايين على إعلان Super Bowl هو أمر لا يحتاج إلى تفكير ، فإن الممثل ورجل الأعمال Ryan Reynolds يفكر بشكل مختلف. لطالما كان نجم Daredevil صريحًا حول مشاعره تجاه إعلانات Super Bowl منذ أن أصبح مالكًا لمزود خلية الميزانية.
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن Mint قد انضمت إلى جنون إعلان Super Bowl مرة واحدة على الأقل. كان هذا في عام 2019 عندما قررت الشركة التركيز على الحليب المكتنز. على الرغم من فرح رينولدز ، إلا أنه لا يمكن أن ينسب الفضل في ذلك إلى رينولدز لأن رينولدز استحوذ على ملكية الشركة فقط في وقت لاحق من ذلك العام.
منذ ذلك الحين ، كان الممثل صريحًا بشأن تجنب التكاليف المرتبطة بالإعلان أثناء Super Bowl حتى تتمكن Mint من توفير المزيد من المدخرات لعملائها. في الواقع ، أصدرت الشركة لهذا العام إعلانًا بعنوان Upcycled حيث قلبت حرفيًا لقطات قديمة من إعلانها في نوفمبر 2021.
بالإضافة إلى ذلك ، اختارت Mint أيضًا بث إعلانها في فتحة سابقة للعبة ما قبل اللعبة لضمان توفير المزيد من الإعلانات للشركة. قال آرون نورث Mint Mobile CMO لـ Fierce Wireless: "كانت اللعبة التمهيدية خيارًا واعيًا للغاية بالنسبة لنا". "نحن نبحث دائمًا بنشاط عن طرق لخفض تكاليفنا حتى نتمكن من نقل المدخرات إلى عملائنا."
ومع ذلك ، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن رينولدز شارك في إعلانات Super Bowl لهذا العام ، نوعًا ما. بالنسبة للمبتدئين ، ظهر في إعلان Netflix ، الذي يعرض فيلمه القادم ، The Adam Project (يشمل طاقم العمل أيضًا جينيفر غارنر ، زوي سالدانا ، ومارك روفالو )
في الوقت نفسه ، أكد الممثل أيضًا أنه عبر عن Grimace في إعلان McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhhhh.
