ما الذي يجعل إعلانًا تلفزيونيًا رائعًا؟ هذا ما كان مبتكرو إعلان Puppy Monkey Baby الأيقوني (والمرعب في نفس الوقت) يتداولونه عندما توصلوا إلى مكانهم الشهير الآن Super Bowl لعام 2016. بالطبع ، يُعرف The Super Bowl بوجود بعض الإعلانات التجارية الأكثر إثارةً للغضب والتي لا تُنسى والرائعة حقًا في أي مكان وفي أي وقت. بالنظر إلى حقيقة أن معظم الناس يكرهون مشاهدة الإعلانات وتخلوا حرفيًا عن تلفزيون الكابل لتجنبها ، فإن حقيقة أن ملايين الأشخاص اختاروا مشاهدة إعلانات Super Bowl التجارية تقول شيئًا ما.
في حين أن العديد من أفضل إعلانات Super Bowl ، والإعلانات بشكل عام ، تضم مشاهير من قائمة A ، تجنب مبتكرو Puppy Monkey Baby فرصة تمييز نجمة.حتى سنيكرز حرص على إلقاء بيتي وايت الراحل في موقع Super Bowl الخاص بهم. بدلاً من ذلك ، حاولوا ابتكار شيء لا يُنسى بعمق للمساعدة في بيع مشروب الطاقة الخاص بـ Mountain Dew ، Kickstart. وكانت النتيجة عاصفة إعلامية. كان الجميع يتحدثون عن "جرو القرد الطفل". وعلى الرغم من أن الناس في الوقت الحاضر قد لا يتذكرون ما كان يعلن عنه Puppy Monkey Baby ، فإنهم بالتأكيد يتذكرون المخلوق. بعد كل شيء ، من الصعب ألا تتجاهل شيئًا كهذا. إليكم الأصل الحقيقي لبقعة Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
استندت فكرة جرو قرد الطفل إلى تروبس إعلان Super Bowl المألوف
تم تقسيم رد الفعل على Puppy Monkey Baby. بينما كان الجميع يتحدثون عن ذلك ، شعر نصف المشاهدين بالذهول من مدى غرابة جرو القرد الصغير الذي يلعق الوجه والرقص ، وكان النصف الآخر مقرفًا تمامًا. لحسن الحظ ، وفقًا للتاريخ الشفوي الرائع لمجلة MEL ، فإن هذا هو بالضبط الرد الذي كان يسعى إليه المبدعون مونتي بيرا ودون مارشال فيلهلمي.
التقى مونتي ودون أثناء العمل في مجال الإعلان في McCann ثم انتقل بعد ذلك إلى وكالة BBDO الإعلانية التي تعاونت مع Mountain Dew في حملتهم لعام 2016 التي نتج عنها إنشاء Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby كانت مهمتنا الأولى لـ Mountain Dew. كنا على حساب آخر وتلقينا مكالمة في يوليو أو أغسطس قبل Super Bowl وتم تكليفنا بهذه المهمة ،" أوضح دون لمجلة MEL. "لم نكن نعرف أنه كان إعلان Super Bowl في البداية على الرغم من ذلك. كنا نعلم أنه كان إعلانًا تلفزيونيًا ، لكنهم لم يقرروا بعد ما إذا كان سيكون مكانًا في Super Bowl ، لذلك كنا في طريقنا للتو نشاطًا تجاريًا يحاول إنشاء مفهوم. ثم تلقينا مكالمة تخبرنا أنها كانت من أجل Super Bowl ، والتي تزيد فقط من الرهان على كل شيء. مكان Super Bowl للعميل ضخم. ربما يكون أكبر استثمار تلفزيوني يمكنهم القيام به لأنه إنها إحدى المرات القليلة خلال العام التي يهتم فيها الأشخاص بالإعلانات. لذلك عندما تختار علامة تجارية أن تفعل واحدة ، فإن ما يبحثون عنه هو جذب الانتباه - يريدون التحدث عنها."
وفقًا لـ Don ، هناك هفوة في عالم الإعلان أن مواقع Super Bowl تدور حول الجراء اللطيفة والرضع والأشياء السخيفة حقًا. وهناك الكثير من القرود تشارك في الإعلانات التجارية. لماذا ا؟ لأن الجراء والقرود والأطفال الصغار لطيفون للغاية ويمكنهم بيع الأشياء … خاصة عندما يفعلون شيئًا رائعًا.
"هذا نوع من جميع المجازات المألوفة لإعلان Super Bowl. تلك هي تلك التي تفوز بمقاييس الإعلانات وأنظمة الترتيب المختلفة التي تستخدمها الصناعة لقياس هذه الأشياء. بالنسبة إلى التصميمات ، قد تصبح لطيفة من كليشيهات أن يكون لديك طفل يتحدث أو قرد أو كلب ، لذلك فكرنا ، 'دعونا نحاول استخدامها جميعًا ، "قال مونتي.
في النهاية كانت الاستعارات مصدر إلهام لموقع Puppy Monkey Baby. الفكرة ، التي بدأت بدافع الدعابة ، سرعان ما أخذت حياة خاصة بها.
. كان مجرد عصير فواكه بالكاد قانونيًا.بمجرد أن وجد دون هذا الاتصال ، اعتقدنا أنه ربما كان أكثر من مجرد فكرة سخيفة.
تبنى رؤساء مونتي ودون الفكرة أيضًا. على الرغم من أن تصميم Puppy Monkey Baby كان عليه أن يمر بالعديد من التغييرات لأنهم كانوا قلقين بشأن إخافة جمهورهم. عندما طرحوا الفكرة على شركة Mountain Dew ، كانت الاستجابة فورية "نعم".
اختبار التجاري والاستجابة لطفل جرو القرد
لسوء الحظ ، تم اختبار الإعلان بشكل سيء للغاية قبل إصداره.
"هناك أنواع مختلفة من الاختبارات ، ولكن في حالة" Puppy Monkey Baby "، صنعنا ما يسمى بالرسوم المتحركة ، وهي نسخة متحركة منخفضة الدقة من إعلانك التجاري. هذا قبل تعيين مخرج أو أي شيء آخر ، لذلك فهو منا تمامًا وما نفكر فيه "، قال مونتي. "ماونتن ديو تمسك برقابها حقًا ، سواء من خلال الاختبار أو داخليًا. شركة Mountain Dew مملوكة لشركة Pepsi وتقوم شركة Pepsi بالكثير من الإعلانات المحافظة ، لذلك اضطر مدير علامة Mountain Dew التجارية ، Greg Lyons ، إلى بيعها للسلسلة هناك.لقد تطلب الأمر الكثير من الشجاعة ".
بعد إنشاء جرو متحرك غريب وتصوير الإعلان ، تم بثه أخيرًا في عام 2016 وأخذ العالم من خلال العاصفة. بعد الإصدار ، تم تحويل Puppy Monkey Baby إلى الميمات ، والألعاب القطيفة ، والتصميمات على كعكات أعياد الميلاد ، وأزياء الهالوين ، وعلى الأخص أجيال خائفة من مشاهدي Super Bowl.
