في عام 2011 ، ولد جيك من مزرعة الدولة. ساعد الموظف الواقعي الذي يرتدي الكاكي والمسمى جيك ستون من State Farm في إنشاء إعلان تجاري لم يكن محببًا فحسب ، بل كان مضحكًا. وقد وصلت إلى الملاحظة الصحيحة مع الكثير من الأشخاص لدرجة أنها اكتسبت في النهاية إعجابًا كبيرًا.
قطع إلى أوائل عام 2020 عندما رأى الجمهور فجأة أن جيك المحبوب من مزرعة الولاية يعاد صياغته بواسطة نموذج جديد من المفضلة لدى المعجبين.
بينما كانت بعض ردود الفعل إيجابية ، كان هناك آخرون لم يشعروا بسعادة غامرة لأن Jake الأصلي من State Farm لم يعد يلعب دور البطولة في الإعلانات التجارية.
كانت الاختلافات بين جيكتين مذهلة.كان Jake الجديد من State Farm ممثلًا محترفًا وأقلية. بالنظر إلى حالة البلد في ذلك الوقت ، وأين هي حاليًا ، بدأ تداول مسألة ما إذا كان Jake من State Farm قد تمت إعادة صياغته لأن State Farm أراد المزيد من التنوع.
ومع ذلك ، نظرًا لجدول التصوير الصارم ، كانت State Farm مصرة على إعادة الصياغة لمجرد أن الممثل سيكون أكثر ملاءمة للتعامل مع متطلبات طرح صورة جديدة للعلامة التجارية.
فيما يلي التفاصيل وراء ما إذا كان Jake الجديد من State Farm هو تكتيك تسويقي للتنوع.
لم يكن جيك الجديد من مزرعة الدولة يلقي عن قصد
للعثور على Jake الجديد من State Farm ، تم الإعلان عن مكالمة صب داخل مجتمعات التمثيل الهواة والمحترفين على حد سواء. كانت المتطلبات فقط أن يرتدي القادمون من أجل التمثيل قميص بولو أحمر و كاكي.
Kevin Miles ، الذي سيصبح في النهاية جيك الجديد من State Farm ، غاب عن هذا الجزء من إعلان الصب. ومع ذلك ، بناءً على أدائه ، تم استدعاؤه مرة أخرى إلى اجتماع الاختيار النهائي.
كانت State Farm تبحث عن شخص يساعد العلامة التجارية لشركة التأمين على التوسع في أسواق مختلفة. كانت المتطلبات الوحيدة هي أنه يجب أن يكونوا "مرتبطين ومحبوبين" ، وفقًا لـ The Undefeated.
لم يكن هناك دافع واضح من قبل المديرين التنفيذيين أو المدراء المختصين للعثور على "رجل أمريكي من أصل أفريقي شاب وحيوي وكاريزمي للغاية" ، كما وصفته التقارير لاحقًا.
ومع ذلك ، كان أداء مايلز جيدًا مع مجموعات التركيز وتركت بصمة مع المخرجين. على هذا النحو ، تم اختياره كـ Jake الجديد من State Farm ، وربما كان أهم أزعج حتى الآن في مسيرته التمثيلية.
جيك الجديد من ستيت فارم دع الناس يرون أنفسهم في الوقائع المنظورة التجارية للتأمين
كان الهدف من تغيير العلامة التجارية لـ Jake من إعلانات State Farm هو جعل المزيد من الأشخاص يشعرون وكأنهم يمكنهم الارتباط بمن شاهدوه في الإعلانات.
من خلال اختيار شخص أصغر سنًا ، يمكن للشباب الذين يخرجون بمفردهم لأول مرة أن يروا أنفسهم في جيك.
بالنسبة لأولئك الذين هم من السود ، يمكن أن يروا أنفسهم في Jake على أنهم مجرد الجار المجاور والرجل اللطيف. تحدث Jake الجديد من State Farm إلى الناس بطريقة لم يفعلها Jake الأصلي من State Farm.
ولهذا السبب ، أصبح السوق الذي رأى State Farm فقط كمكان للتأمين لكبار السن مناسبًا لأولئك الذين يبحثون عن التأمين ، بغض النظر عن أعمارهم.
يقر Jake الجديد من State Farm بوجود تنوع في العالم
على عكس العديد من شركات التأمين التي لديها القليل من استخدام شخصيات مجنونة لبيع علامتها التجارية التأمينية ، فقد سلكت State Farm طريق استخدام شخص يمكن أن يكون جارًا لأي شخص لبيع علامته التجارية. وهذا أمر منطقي ، نظرًا لأن "مزرعة الدولة موجودة" هي شعارهم.
ما هو مختلف عن امتلاك Jake الجديد من State Farm هو أن هناك اعترافًا بوجود تنوع في العالم.
سواء كان ذلك من جيك نفسه ، أو من سائقة توصيل البيتزا ، وصاحبة محل الجزارة ، وغيرهم ممن استفادوا من التأمين في الإعلانات التجارية ، تستخدم State Farm مجموعة متنوعة من الأشخاص لعرض هذا التأمين للجميع
في حين أن مايلز ربما كان التغيير الأكثر تقدمًا ووسطًا في الطريقة التي أرادت العلامة التجارية رؤيتها ، إلا أنه ليس هو وحده الذي يجعل الإعلانات التجارية أو علامة State Farm التجارية أكثر تنوعًا.
إنها فلسفة تفتخر بها الشركة لعقود من الزمان وتنقل هذه الفلسفة إلى الشاشة الصغيرة.
الجديد جيك من مزرعة الدولة يتخذ موقفًا من القضايا السياسية
حيث لا تجرؤ علامات التأمين الأخرى على الدخول في نزاع القضايا السياسية خوفًا من عزل عملائها ، اختارت State Farm أن تكون صريحة.
ومن المسلم به أن كون مايلز المتحدث باسم العلامة التجارية يساعد في إيصال الرسالة إلى السكان الذين ترغب الشركة في الاستفادة منهم: جيل الألفية.
مجرد إلقاء نظرة على Jake من صفحة Instagram الخاصة بـ State Farm (والتي هي في الواقع الصفحة الشخصية للممثل) ستتيح للعملاء معرفة أن State Farm مختلفة عن شركات التأمين الأخرى.
بالتأكيد ، هناك جانب سخيف للصور ، ولكن هناك أيضًا من يشجع الناس على التصويت. هناك مشاركات تتعلق بـ Black Lives Matter
مع العلم أن هذه المشكلات والمزيد مهمة لعملائها ، توافق State Farm بوضوح على حديث جيك الجديد علانية.
هل يجعل Jake الجديد من State Farm هذا أسهل؟ ربما. لكن ليس هذا هو السبب وراء تعيين الشركة لـ Kevin Miles كوجه جديد للعلامة التجارية.
تم تعيينه ببساطة لأنه كان يمتلك موهبة الوظيفة وتفوق على الآخرين بناءً على مهارته. الباقي هو في الأساس مكافأة!
