لا يخجل Kardashian klan أبدًا من التطرق إلى مناطق تجارية جديدة - ويبدو أنهم سعداء بتجربة أيديهم في كل شيء ، من ملابس النساء إلى الكنيسة المستقلة. لذلك عندما أعلنت Kendall Jennerعن نيتها إطلاق علامة تجارية تيكيلا ، لم تكن صدمة هائلة. منذ إطلاق Tequila 818 في مايو 2021 ، عملت عارضة الأزياء التي تحولت إلى رائدة أعمال بجد لجعل علامتها التجارية واحدة من أفضل أنواع التكيلا المتاحة مبيعًا ، بل إنها كانت تشد أخواتها لدفع مشروباتها إلى المستخدمين عبر الإنترنت.
على الرغم من النجاح في مشروعها الجديد ، كانت جينر تقاتل أيضًا ضد مجموعة كاملة من الصعوبات. إذن ما هي المشاكل التي واجهتها Tequila 818 منذ أن ضربت أرفف متاجر الخمور ، وكيف تعمل العلامة التجارية بشكل عام؟
6 كان إطلاق Kendall Jenner الأولي لـ Tequila 818 نجاحًا هائلاً
عندما أعلنت كيندال أنها ستطلق علامتها التجارية الخاصة من التكيلا في أوائل السنوات الماضية ، كان المعجبون سعداء بوضع أيديهم على زجاجة من المشروب المكسيكي الشهير. جينر ليست أول المشاهير الكبيرة التي جربت يدها في تقطير التكيلا ، مع ريتا أورا بروسبيرو تيكيلا ودواين "ذا روك" جونسون تريمانا تيكيلا في السوق بالفعل. في الواقع ، يبدو أن معظم المشاهير لديهم شريحة من فطيرة سوق الكحول الآن ؛ يفتخر بوب ديلان بامتلاك X Heaven’s Door Whisky ، بينما يبيع Ryan Reynold شركة Aviation Gin ، ويمتلك Lenny Kravitz X Dom Perignon.
على الرغم من ازدحام السوق ، إلا أن إطلاق مبيعات مايو 2021 لا يزال يثير الكثير - تم بيع زجاجات Tequila 818 في غضون أربع ساعات من طرحها للبيع.
5 Tequila 818 له معنى شخصي لكيندال جينر
لطالما رغبت Kendall في تأسيس أعمالها الخاصة منفصلة تمامًا عن حياتها المهنية في عرض الأزياء وعائلتها. مع Tequila 818 ، كانت قادرة على فعل ذلك بالضبط.
إضافة لمسة شخصية ، تمت تسمية العلامة التجارية على اسم رمز منطقة وادي سان فرناندو حيث نشأ جينر. كان من المهم أيضًا أن يكون المنتج عالي الجودة ؛ المشروب مصنوع يدويًا على دفعات صغيرة باستخدام الصبار الذي يتم حصاده في خاليسكو بالمكسيك ، قبل طهيه في أفران من الطوب وتعميره في براميل البلوط الفرنسية.
4 لكن Tequila 818 هو أيضًا هدف دعوى قضائية
ضربت الأشياء المياه المضطربة ، ومع ذلك ، عندما وقعت كيندال في دراما قانونية تتعلق بعلامتها التجارية ، بدعوى أنها سرقت تصميم المنتج. تدعي علامة تجارية مماثلة ، Tequila 512 ، أن منافستها قد باعت التكيلا باستخدام شعار مميز للغاية ونظام ألوان موجود منذ عام 2015. ومن بين عالم الألوان والأشكال بأكمله لاستخدامه في تصميم المنتج ، اختار Defendant أن انسخ الحروف السوداء المميزة للمدعي داخل مستطيل أصفر عمودي.
3 كيندال جينر تقاتل ضد الادعاء ، لكن
Kendall ترفض الادعاءات ، ومع ذلك ، فإن فريقها القانوني يحارب القضية. قال ممثلو 818 تيكيلا لصحيفة ديلي ميل: "818 لا يعتقد أن هناك أي ميزة لهذه الادعاءات".
'لقد كان لديهم متسع من الوقت لبذل أي جهد لتصحيح هذا منذ ظهوره لأول مرة في وسائل الإعلام في وقت سابق من العام الماضي ، ولكن بدلاً من ذلك اختاروا تجاهله. ليس لدينا فقط الحق في حماية علاماتنا التجارية ، بل لدينا التزام قانوني للقيام بذلك. إنهم يعرفون ذلك ويضعوننا في هذا الموقف حيث لا يوجد خيار أمامنا سوى اتخاذ إجراءات لحماية هوية علامتنا التجارية الفريدة.
القتال على جبهات عديدة ، كان كيندال يتعامل أيضًا مع ادعاءات الاستيلاء الثقافي واستغلال مزارعي الأغاف. تسمية روحها المكسيكية بعد رمز منطقة كالاباساس كان يعتبر جاهلاً من قبل الكثيرين لتغاضيهم عن إرث المشروب المكسيكي.
2 العلامة التجارية كيندال جينر فازت بجوائز
على الرغم من الجدل حول العلامات التجارية ، كان طعم Tequila 818 هو الاختبار الحقيقي لجودته. وفقًا لـ Jenner ، فقد فاز بجوائز مرموقة.
الكتابة على Instagram ، أعلنت جينر أن علامتها التجارية قد فازت بجائزة Best Reposado Tequila في جوائز World Tequila وكأس رئيس مجلس الإدارة في Ultimate Spirits Challenge.
كتب جينر على Instagram ، وكشف عن إطلاق الشركة: "منذ ما يقرب من أربع سنوات ، كنت في رحلة لإنشاء أفضل أنواع التكيلا".
بعد العشرات من اختبارات التذوق الأعمى ، ورحلات إلى مصنع التقطير لدينا ، والدخول في مسابقات تذوق عالمية دون الكشف عن هويتك والفوز (؟) ، بعد 3.5 سنوات أعتقد أننا فعلنا ذلك!
"هذا كل ما كنا نشربه خلال العام الماضي ولا يمكنني الانتظار حتى يتمكن الجميع من الاستمتاع بهذا الأمر بقدر ما نفعل!"
1 حققت مبيعات Tequila 818 نجاحًا هائلاً
من حيث المبيعات ، أثبت عمل كيندال الجديد نجاحًا هائلاً. اعتبارًا من ديسمبر من العام الماضي ، شحنت ماركة التكيلا أكثر من 136000 صندوق أو 1.5 مليون زجاجة من التكيلا.
قال مايك نوفي ، الرئيس ومدير العمليات ،"يسعدنا أن نرى نمو 818 تيكيلا وتستمر المبيعات في تجاوز توقعاتنا"."تم إنشاء ملامح النكهة المرتفعة لـ 818 Tequila لتقديم سوق مزدهر لتجربة تيكيلا يمكنهم تذوقها. Kendall هو صوت نسائي قوي في الصناعة ، يقود علامة تجارية تدافع عن الاستدامة ، بينما تقدم أيضًا طعمًا حائزًا على جوائز."
القيعان تصل!
