على مدار العقد الماضي ، قرر العديد من المشاهير الانخراط في صناعة التجميل والمكياج ، واختبار حظهم ضد بعض أكبر لاعبي الصناعة في اللعبة. حتى الآن ، رأينا أمثال سيلينا جوميز وريهانا وجنيفر لوبيز وكيم كارداشيان وغابرييل يونيون وجيفري ستار و كايلي جينرمع Kylie Cosmetics.
من الإنصاف أن نقول إن العديد من هذه المشاريع كانت مصدر دخل كبير للمشاهير ، حيث حققت بلا شك ملايين الدولارات. وخير مثال على ذلك هو Fenty Beauty من Rihanna ، والتي جعلت النجم مليارديرًا. وفقًا لـ Cosmopolitan ، فإن الجزء الأكبر من صافي ثروتها يعود إلى العلامة التجارية.هذا ليس سيئًا جدًا مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى.
ومع ذلك ، من الآمن القول أن بعض هذه العلامات التجارية كانت أكثر نجاحًا من غيرها. لقد بنى البعض سمعة ناجحة للغاية ، في حين تم أخذ الآخرين في رحلة متقلبة من رد الفعل العنيف والنقد.
نمت Kylie Cosmetics إلى الشهرة مع مؤسسها
على الرغم من إطلاقها الأولي الناجح للغاية الذي أدى إلى كسر الإنترنت ، فقد تلقت Kylie Cosmetics أيضًا الكثير من الانتقادات مع مرور الوقت. أولاً ، لنبدأ بالنظر إلى إطلاق Kylie الناجح للغاية لعلامتها التجارية التجميلية.
في البداية ، صنعت Kylie 5000 وحدة فقط من كل ظل منتج لاختبار المياه مبدئيًا ومعرفة ما إذا كانت منتجاتها ستبيع. ومع ذلك ، سرعان ما ثبت أن نجم تلفزيون الواقع ليس لديه ما يدعو للقلق. بفضل جهودها التسويقية عبر الإنترنت على Snapchat ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، تم بيع أطقم الشفاه الشهيرة في غضون دقائق. في وقت من الأوقات ، كان هناك تدفق كبير للزوار إلى الموقع مما أدى إلى تعطله.
بعد هذا الإطلاق الناجح ، تم زيادة الإنتاج إلى 500000 وحدة. سيستمر هذا الزخم حيث قدمت المزيد من الظلال ومنتجات الشفاه إلى مجموعتها. ومع ذلك ، ستلتقي كايلي قريبًا بأول عقبة لها.
على الرغم من النجاح الكبير الذي حققته مجموعات الشفاه الخاصة بها ، حيث تم إطلاق كل إصدار بدأ المعجبون يلاحظون التناقضات في منتجاتها. لجأ الكثير منهم إلى Twitter للتعبير عن خيبة أملهم ، ربما على أمل الحصول على بعض التعويض. تضمنت بعض هذه الخلافات فُرش ملمع الشفاه التالفة التي تم تشويشها عند الوصول والبرونز الذي سيصل سحقًا.
اشتكى بعض المشترين من وصول صناديقهم فارغة تمامًا ، ولا تحتوي على منتجات على الإطلاق. على الرغم من أنه تم تصحيح بعض هذه المشكلات في وقت لاحق ، إلا أن الشكاوى لا تزال تلوث السمعة العامة للعلامة التجارية.
في الآونة الأخيرة ، قررت Kylie إعادة تسمية الشركة ، مع طرح العديد من النطاقات الجديدة ، مثل Kylie Skin و Kylie Baby. على الرغم من تلقي مراجعات إيجابية أولية ، إلا أن Kylie Skin انتهى بها الأمر أيضًا بتلقي رد فعل عنيف ، ومنذ ذلك الحين ، كانت المراجعات مختلطة.
بالنسبة للبعض ، بدأ منظف الوجه بقيمة 20 دولارًا في اللون البني قبل تاريخ انتهاء الصلاحية ، الأمر الذي كان بمثابة خيبة أمل للكثيرين ، حيث لم يعد بإمكانهم استخدامه. ومع ذلك ، دعونا نرى كيف تتعامل العلامة التجارية مع المنافسة الأخرى في السوق.
هل لا تزال منتجات Kylie Cosmetics تتكدس في وجه المنافسة؟
إنشاء مثل هذه العلامة التجارية الكبيرة في مثل هذا الوقت القصير ليس بالأمر السهل. ومع ذلك ، هناك أيضًا الكثير من المنافسين في مجال المكياج والتجميل يتنافسون على أموال العملاء التي حصلوا عليها بشق الأنفس. من أشهر العلامات التجارية ريهانا فينتي بيوتي ، وكذلك سيلينا جوميز النادرة بيوتي. دعونا نلقي نظرة على كيفية المقارنة بينهما
من حيث السعر ، عند النظر إلى أحمر الشفاه ، فإن جميع العلامات التجارية الثلاث متشابهة جدًا ، مع كون Kylie هي الأغلى مع بيع أطقم الشفاه الخاصة بها مقابل 26 دولارًا. ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن هذا يشمل أيضًا محدد الشفاه وكذلك أحمر الشفاه أو ملمع الشفاه. تكلف شفاه سيلينا ما مجموعه 20 دولارًا ، بينما تكلف إحدى مجموعات الشفاه من كايلي 29 دولارًا.في المقابل ، يتراوح سعر ريهانا بين 18 دولارًا و 28 دولارًا ، اعتمادًا على المنتج.
بشكل عام ، تلقت مجموعات الشفاه من Kylie مراجعات مختلطة على مر السنين ، خاصة فيما يتعلق بالجودة. ومع ذلك ، يبدو أن معظم المشترين يستمتعون بالمنتج ويوصون به. نفس الرأي ينعكس في العلامتين التجاريتين الأخريين. بشكل عام ، تلقت جميع العلامات التجارية الثلاث تقييمات من فئة 4 نجوم من مشتري منتجات الشفاه الخاصة بهم.
لكل من Fenty Beauty و Kylie Cosmetics ، يبدو أن العديد من المشترين يواجهون مشكلات مع المنتجات غير القابلة للاسترداد وأوقات الانتظار الطويلة. هناك أيضًا بعض الشكاوى حول جودة المنتجات ، حيث قارن البعض ماركة Rihanna's Fenty بمكياج الصيدلية.
ومع ذلك ، على الرغم من المراجعات السلبية ، والتي يمكن توقعها عندما يتعلق الأمر بمثل هذه الشركات الكبيرة ، يبدو أن العلامات التجارية الثلاث جميعها لا تزال ناجحة تجاريًا بشكل كبير ، مما يجعل كايلي وريهانا ملايين الدولارات سنويًا.
بشكل عام ، يبدو أن Selena's Rare Beauty تأتي في المقدمة ، مع العلامات التجارية Rihanna و Kylie التي تليها من حيث خدمة العملاء.أثرت Rare Beauty بشكل عام على المعجبين ، وأشاد الكثيرون بأعمالها الخيرية والصحية العقلية التي تألق. ومع ذلك ، بصفتك فردًا ، يعود الأمر إليك لتحديد المنتجات التي تفضلها ، وأيها تشعر أنه أفضل قيمة مقابل المال ، حيث يتم تصنيف العديد من المنتجات بدرجة عالية من جميع النواحي. بالإضافة إلى ذلك ، كانت المراجعات العامة من معلمي التجميل الآخرين إيجابية في الغالب.
من المشاهير الآخرين الذين بدأوا ماركات تجميل تشمل ليدي غاغا ، وجيسيكا ألبا ، وكيم كارداشيان ، وميراندا كير ، وميلي بوبي براون ، ولكن حتى الآن ، لا يبدو أن أيًا منهم مستعد لمنافسة King Kylie's.
