Deadpool أنقذ الأرواح. ليس فقط في الأفلام ، ولكن في الواقع. وكل ذلك كان بسبب سلسلة من إعلانات الخدمة العامة التي تتحدث عن السرطان. تم تحميل الإعلان الأولي ، والأكثر نجاحًا ، عن السرطان PSA في يناير 2016 ، قبل أسابيع قليلة من إصدار فيلم Deadpool الأول. بعنوان "المس نفسك الليلة" ، نصت PSA الرجال على قضاء الوقت مع "أولادهم" للمساعدة في الكشف عن علامات سرطان الخصية.
"أيها السادة ، ما مدى معرفتك بكيسك السعيد؟" ، قال ديدبول في الإعلان.
حصل الإعلان المضحك على أكثر من مائة مليون مشاهدة وفعل المعجزات للترويج للفيلم الذي لم تكن هوليوود متأكدة منه.كان هذا ، بالطبع ، قبل اندماج Fox مع Disney ، انضم Deadpool إلى Marvel Cinematic Universe ، أو إثبات أن فيلم الأبطال الخارقين المصنف R يمكن أن يجد جمهورًا هائلاً.
لكن الأهم من ذلك ، أن PSA جعلت الشباب يأخذون سرطان الخصية على محمل الجد. وفقًا للتاريخ الشفوي الذي أجرته مجلة MEL ، فقد أنقذت حرفياً حياة الشباب الذين لم يكن لديهم أي دليل على إصابتهم بالسرطان. كما تعلموا في الإعلان ، إذا تم اكتشافه مبكرًا بدرجة كافية ، فإن سرطان الخصية قابل للعلاج للغاية. بدأ إعلان عام 2016 أيضًا سلسلة من إعلانات الخدمة العامة الأخرى المتعلقة بالسرطان ، بما في ذلك واحدة عرضت رايان مزادًا على ملابس ديدبول الوردية.
هنا أصل PSA الخاص بسرطان Deadpool PSA الناجح والمهم بشكل ملحوظ …
أصل The Deadpool Cancer PSA
في التاريخ الشفهي لـ Deadpool PSA من قبل مجلة MEL ، أوضح جراهام هوكي سميث ، الرئيس التنفيذي لشركة Feref Limited ، وهي وكالة إعلانات تم توظيفها للعمل مع فريق تسويق Fox ، أنهم توصلوا إلى "Touch Yourself Tonight" " فكرة.نظرًا لتصنيف Deadpool R ، وهي ميزة فريدة في نوع الأبطال الخارقين في ذلك الوقت ، يمكن لفريق التسويق المغامرة في مناطق لم يتم استكشافها سابقًا.
"الفكرة الأولية لإعلان الخدمة العامة جاءت من المدير الإبداعي التنفيذي في ذلك الوقت ، كريس كينسيلا ،" أوضح جراهام. "لقد انجذب إلى الخط في المقطع الدعائي حيث يقول ديدبول ،" أنا أتعامل مع نفسي الليلة ". قال كريس ، 'أتساءل أين يمكننا الذهاب مع ذلك؟"
كريس كينسيلا ، المدير التنفيذي السابق للإبداع في فيريف: أعتقد أننا توصلنا بالفعل إلى الفكرة أولاً ، ثم كان هذا الخط ، "المس نفسك الليلة" هو الطريقة المثلى للترويج لها.
"كان Fox عميلاً إلى الأبد ، وعندما جاءوا إلينا مع Deadpool ، كانت هدية حقيقية. Deadpool يدرك نفسه ، يمكنه كسر الجدار الرابع ، إنه مثير للسخرية مثل f، إنه قال كريس كينسيلا ، المدير الإبداعي التنفيذي السابق في فيريف ، لمجلة MEL Magazine: كريس الفم ، ومع ذلك ، لديه قلب أيضًا."بتجميع كل ذلك معًا ، فقد سمح لنا بالقيام بنوع من السخرية من الأشياء الصادقة مع الشخصية واستخدامها لسبب نبيل."
لماذا ركزت حملة ديدبول التسويقية على السرطان
كان هناك سببان رئيسيان وراء تركيز Feref وبقية فريق تسويق Deadpool على السرطان. كان بإمكانهم اختيار أي مرض من أجل PSA الذي من شأنه أن يروج للفيلم ويزيد الوعي بقضية مهمة في نفس الوقت. لكن السرطان كان منطقيًا لأن ديدبول نفسه كان مصابًا به.
تم تشخيص ديدبول بسرطان الكبد والرئة والبروستاتا والدماغ في الفيلم وكذلك في الرسوم الهزلية.
"هناك سبب لإصابتي بالسرطان في Deadpool عندما تحملت المسؤولية الكاملة عن كتابته [في 1994] ،" أوضح فابيان نيكيزا ، أحد مؤلفي Deadpool.
"فكرت ،" ما الذي يجعل الشخص يخاطر بأن يصبح وحشًا؟ " كانت الإجابة: "كانت هذه هي الطريقة الوحيدة التي كان عليهم أن ينقذوا بها حياتهم."لقد توفيت حماتي بسبب السرطان قبل عامين ، وفكرت في المحادثات التي أجريناها وما قالت إنها كانت ستضحي به فقط من أجل الحصول على فرصة للبقاء على قيد الحياة" ، تابعت فابيان. " ديدبول - الشيء الذي شفاه هو ما كلفه إنسانيته. لقد كانت الطريقة المثالية لبناء خلفية درامية سمحت لـ Deadpool بالعمل بالطريقة التي اعتقدت أنها فريدة من نوعها: مزيج من Bugs Bunny و Frankenstein’s Monster."
بالنسبة إلى سبب اختيار سرطان الخصية فوق جميع أنواع السرطان الأخرى ، حسنًا … وفقًا لكريس كينسيلا ، كان ذلك لمجرد أن الكرات مضحكة. لكن كلاً من فوكس والعاملين في مجال التوعية بالسرطان رأوا فائدة أخرى للحديث عن سرطان الخصية.
سرطان الخصية هو الأكثر انتشارًا بين الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 35 عامًا … وهو أيضًا التركيبة السكانية الرئيسية لجمهور الفيلم.
أثبت الاختيار أنه مفيد لفوكس ، الذي حصل على أكثر من 100 مليون مشاهدة على Facebook و Youtube و Twitter و Instagram ، وكذلك لعدد لا يحصى من الرجال الذين استمعوا إلى نصيحة Deadpool للتحقق من وجود كتل جديدة.
أحد هؤلاء الرجال كان ريشيل جودكا. وفقًا لمجلة MEL Magazine ، لم يقم معجب Deadpool مدى الحياة بفحص نفسه أبدًا قبل مشاهدة إعلان العرض العام "Touch Yourself Tonight". في اللحظة التي وجد فيها كتلة.
"كان عمري 26 عامًا ، وهي الفئة العمرية المناسبة للحصول عليها ، لذلك ذهبت إلى طبيبي العام وكان لديهم مرحاض" ، أوضح ريشيل. "لقد عثرت على الورم في فبراير 2016 وأجريت الجراحة في مايو لإزالة الخصية. كان ذلك مبكرًا - فقط المرحلة الأولى - لذلك لم أكن بحاجة إلى أي علاج كيميائي بعد ذلك. كان ذلك قبل ست سنوات ، وكنت واضحًا منذ ذلك الحين. أعتقد حقًا أن هذا الفيلم أنقذ حياتي. بدونه ، لا أعرف متى كنت سأعثر على تلك الكتلة ، أو إذا كنت سأعثر عليها على الإطلاق."
وكان ريشيل مجرد واحد من كثيرين لديهم نفس التجربة
واصل فريق التسويق في Deadpool تقديم المزيد من إعلانات الخدمة العامة المتعلقة بالسرطان ، بما في ذلك تلك التي استهدفت النساء وأنقذت حياتهن في النهاية.
