مفسدات الفيلم - يمكن أن تأتي بأشكال عديدة ، من القرائن المقصودة المزروعة داخل فيلم أو مقطورة بواسطة صانعيها إلى "تنبيه المفسد" المعتاد الذي يرافق المراجعات التي تكشف عن التفاصيل الأساسية للحبكة.
في بعض الحالات ، يمكن أن تؤدي المعلومات غير المكتملة إلى إفساد خيال المعجبين ، مما قد يؤثر على كيفية استقبال الفيلم في النهاية. عندما يتعلق الأمر بمراجعات الأفلام المفسدة ، فإن الحكمة التقليدية في هوليوود ترى أنها يمكن أن تضر بالنتيجة النهائية - إيرادات شباك التذاكر. إذا كان الجمهور يعرف القصة بالفعل ، هكذا تسير الأمور ، فلن يدفعوا مقابل مشاهدة الفيلم.
تقول دراسة حديثة نُشرت في مجلة التسويق ، وهي مجلة علمية تنشرها جمعية التسويق الأمريكية ، أن هذا ليس صحيحًا.
دراسة بحثية للمفسدين مقابل المفسدين. الإيرادات
بحث باحثون من جامعة ويسترن وجامعة هيوستن في العلاقة بين عائدات شباك التذاكر للأفلام الصادرة خلال فترة زمنية محددة (يناير 2013 إلى ديسمبر 2017) ومطابقتها بقاعدة بيانات للمراجعات ، بحثًا عن الدرجة العلمية. لما أطلقوا عليه "شدة المفسد" - أو عدد المراجعات التي كشفت تفاصيل الحبكة الرئيسية ، وعدد هذه التفاصيل التي تم نشرها.
في تقليب مفاجئ 180 درجة من وجهة النظر المعتادة القائلة بأن للمفسدين تأثير سلبي ، وجد الباحثون أن العكس هو الصحيح. أطلقوا على العلاقة بين يكشف الحبكة الهامة وشباك التذاكر "إيجابية وهامة".
هل المفسدين يزيلون عدم اليقين؟
على الرغم من عدم ظهور سبب واضح من البيانات ، تعتقد الدراسة أن عدم اليقين بشأن فيلم جديد قد يكون أحد العوامل الدافعة. جون هيون (جوزيف) ريوو ، أحد مؤلفي الدراسة المشاركين ، علق في بيان إعلامي.
"إذا كان رواد السينما المحتملين غير متأكدين من جودة الفيلم ، فمن المحتمل أن يستفيدوا من المحتوى المرتبط بالحبكة لمراجعات المفسد عند اتخاذ قرارات الشراء الخاصة بهم."
في الواقع ، وجدوا أن تأثير المفسد يكون أكبر إذا كان الفيلم المعني ذو تصنيف متوسط أو متوسط ، على عكس ذلك الذي كان إما جيدًا جدًا أو سيئًا للغاية ، والذي يميل إلى دعم هذه النظرية.
الأمر نفسه ينطبق على الأفلام التي لم يكن لها سوى القليل من الترويج أو الإعلان. يبدو أن المفسدين يقنعون الجماهير بدفع الأموال لرؤيتها في المسارح.
يشرح المؤلف المشارك للدراسة شين (شين) وانغ في إصدار.
"التأثير المفسد الإيجابي أقوى أيضًا بالنسبة للأفلام ذات الإصدار المحدود ، وهي استراتيجية تستخدمها غالبًا الاستوديوهات المستقلة و arthouse المرتبطة بقدر أكبر من عدم اليقين فيما يتعلق بالجودة الفنية. وينخفض التأثير الإيجابي للإفساد بمرور الوقت ، على الأرجح لأن المستهلكين لديهم قدر أكبر من عدم اليقين في الفترات السابقة من دورة حياة الفيلم ".
هل يكفي إشعار "تنبيه المفسد"؟
تعتبر صناعة الإعلام أن "تنبيه المفسد" المعتاد هو إشعار كافٍ. إذا كان المعجبون لا يريدون معرفة تفاصيل الفيلم ، فلن يضطروا إلى النظر ، هكذا يذهب المنطق. يكره العديد من صانعي الأفلام المخربين - إلى جانب العديد من المعجبين … أو هكذا يزعمون. شعبية تلك المراجعات المفسدة تروي قصة مختلفة. كان الموضوع موضوع الكثير من النقاش ذهابًا وإيابًا على مدار العقد الماضي.
تنبع معظم تسريبات المفسد من المراجعين الذين تلقوا نظرة مسبقة على الفيلم.في حالات نادرة ، تأتي التسريبات المبلغ عنها مباشرة من المصدر. بعد كل شيء ، ماذا ستكون الفترة التي تسبق فيلم Spidey الجديد بدون تسريب نص واحد على الأقل للنجم توم هولاند ، على الرغم من مخاوف الاستوديو ، أو على الأقل قصة عنه؟
قد لا تزال Marvel والاستوديوهات الكبيرة مقلقة ، لكن الدراسة الجديدة تدعم فكرة أن المراجعات لا تزال تلعب دورًا كبيرًا في مساعدة أعضاء الجمهور المحتملين الذين لا يزالون على الحياد في اتخاذ قرارات بشأن نفض الغبار مع مراجعات مختلطة ، واحدة حيث هناك ميزانية صغيرة للعرض الترويجي أو لفيلم arthouse بمصداقية غامضة.
إنه اختيار القراء.
