قال ستيفن سبيلبرغ "إنها عملية مسح نظيفة" ، عندما أعلن عن الفائز بجائزة أفضل صورة في حفل توزيع جوائز الأوسكار السنوي الـ 76. مع 11 ترشيحًا و 11 فوزًا ، حطم The Lord of The Rings: The Return of the King جميع أنواع السجلات ، مما جعله من بين الأفلام القليلة التي حققت أكبر عدد من الانتصارات والترشيحات على الإطلاق.
حتى يومنا هذا ، فإن المعجبين مهووسون بتفاصيل ما وراء الكواليس لصنع تحفة بيتر جاكسون من ثلاثية. إنهم يريدون معرفة الممثلين الذين أصيبوا في المجموعة ولماذا كان من الصعب جدًا تصوير فيلم Lord of the Rings الثلاثة. لكن العديد من المعجبين لا يعرفون الحقيقة وراء كيف تمكن بيتر جاكسون وفريقه من المنتجين والمديرين التنفيذيين للتسويق في New Line Cinema من الحصول على ترشيحات الأوسكار التي حطمت الأرقام القياسية التي فازوا بها في النهاية …
بفضل التاريخ الشفهي الرائع من فانيتي فير ، لدينا الآن الإجابات…
ها هي الحقيقة…
خط جديد تم إحضاره في جيش الدعاية
يكاد يكون من المستحيل لفيلم خيالي أن يسيطر على ترشيح أوسكار خارج الفئات الفنية ، مثل المكياج أو الإخراج الفني أو المؤثرات الخاصة. لكن جميع أفلام Lord of the Rings الثلاثة … لكن عودة الملك كانت الوحيدة التي فازت بكل فئة تم ترشيحها بما في ذلك فئة أفضل مخرج وأفضل فيلم.
الحقيقة هي أن الرئيسين التنفيذيين آنذاك في New Line Cinema لم يؤمنوا بالمشروع فحسب ، بل آمنوا أيضًا بحقيقة أنه يمكن أن يفوز بجوائز الأوسكار. بالطبع ، اعتقد العديد والعديد من المنتجين والاستوديوهات أن The Lord of the Rings سوف يفشل أثناء الإنتاج ، ولكن هذا لم يكن الحال بالنسبة لبوب شاي ومايكل لين. بالإضافة إلى رئيس التسويق المسرحي راسل شوارتز ونائب الرئيس التنفيذي للتسويق كريستينا كونيلياس.
قال راسل شوارتز في مقابلة مع فانيتي فير: "السؤال حول حملة الأكاديمية كان ، هل يستحق ذلك؟" "الآن عندما يكون لديك ثلاثية ، من الصعب جدًا ألا تعطي أول واحدة على الأقل مستحقها. ولكن مرة أخرى ، أردنا أن نتأكد من حصولنا على مستوى الثقة من العروض المبكرة. وعندما تبدأ في الشعور بالراحة حيال ذلك ، فإن أفكار تبدأ الأكاديمية بالتسلل إلى ذهنك."
كما أوضحت كريستينا كونيلياس في المقابلة ، بذلت الشركة قصارى جهدها للترويج لزمالة الحلبة والبرجين مدركين تمامًا أن عودة الملك ستكون أفضل لقطة لهم في حفل توزيع جوائز الأوسكار. بحلول ذلك الوقت ، سيكون لديهم جمهور عالمي مدمن على الأفلام ويريدون رؤية الشكل النهائي الكبير. لحسن الحظ بالنسبة لهم ، كان أفضل فيلم من بين الثلاثة … على الرغم من أن المعجبين من المرجح أن يناقشوا هذه النقطة.
قال راسل شوارتز"أكبر مشكلة - وهذا بدأ مع زمالة - - كانت لدينا كلمة F المخيفة ؛ كنا الفيلم الخيالي ، ولم تكن هناك أفلام خيالية فازت بجائزة أفضل صورة على الإطلاق".
هذه المشكلة "F word" هي سبب قيامه بإحضار جيش صغير من الدعاية لمساعدة New Line في المهمة. وشمل ذلك جيل برونشتاين ، الذي عمل في أول فيلمين ، بالإضافة إلى جوني فريدكين ، وميلودي كورينبروت ، وديفيد هورويتز ، وروني تشاسن ، وآلان ماير ، الذي كان خبيرًا في أزمة العلاقات العامة في هوليوود.
كان منطق راسل شوارتز في كل هذا أنه كان من الممكن أن تكون أزمة إذا لم يتم ترشيح عودة الملك.
الوصول إلى أولئك الذين لا يذهبون عادة لفيلم خيالي
أكبر عائق عند ترشيح أي فيلم في حفل توزيع جوائز الأوسكار هو الظهور في وجوه جمهور الخمسينيات والستينيات والسبعينيات الذين يشكلون الأغلبية الحاسمة في لجنة الترشيحات. لكن ، هذا ممكن … عليك فقط أن يكون لديك الوقت ، والمال ، والاستراتيجية الصحيحة.
قال آلان ماير: "إدارة حملة الأوسكار لا تختلف حقًا عن إدارة حملة سياسية صغيرة". "لديك 6000 ناخب عليك تقديم استئناف ولديك مجموعة من القواعد شديدة التقييد."
من أجل الوصول إلى الناخبين المحتملين ، أنفقت New Line Cinema مبلغًا كبيرًا من المال على ميزانية حملتها. كما قال راسل شوارتز من New Line:
"لقد أنفقنا بقوة كبيرة ولكن ليس لدرجة أن الناس كانوا يقولون ،" أوه ، إنهم يفرطون في الإنفاق ، إنه أمر سخيف. " لقد حرصنا على المشاركة في القتال. كان السعر يتراوح بين 5 دولارات و 10 [مليون دولار] في أول اثنين ، وأكثر من 10 [مليون دولار] في المباراة الثالثة."
"عندما تذهب إلى كل فئة ، وهو ما شعرنا أنه يتعين علينا القيام به ، لا يمكننا الإنفاق" ، تابع راسل. "كان عليك الاستمرار في تقديم الصورة التي تفيد بأن هذا الفيلم يستحق الأكاديمية ؛ لقد كنت في المعركة ، لذلك لم نتمكن من تحقيق ذلك كثيرًا."
تضمنت إستراتيجيتهم الإعلانية الهائلة عددًا كبيرًا من الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية. كان من المفترض أن تبدو جميعها بسيطة وأنيقة مع بعض الجاذبية الكبيرة ، لتذكير المشاهدين بأن هذا كان مشروعًا خاصًا ورائدًا.
على الرغم من أنهم تمكنوا من الإبداع ، كما قال جوليان هيلز (وكيل تسويق).
"لقد صنعنا جدارًا من مئات ومئات الصور من كلٍ من وحدة التصوير الفوتوغرافي وإطارات من الفيلم نفسه. وما سنفعله هو محاولة إنشاء نوع من السرد أو قوس الشخصية. على سبيل المثال ، يذهب Frodo من الهوبيت الصغير اللطيف إلى الهوبيت القذر المدمن على الحلقات الذي كان في الفيلم الأخير …….. ستأتي لورا ، وكنا نقضي ساعات أمام هذا الجدار ، ونختار ونختار ما كنا ذاهبين إليه [استخدم] هذا الأسبوع."
أقامت New Line أيضًا سلسلة من العروض الصحفية والصناعية للفيلم بالإضافة إلى وجبات عشاء باهظة للترويج للفيلم. علاوة على ذلك ، كان طاقم الممثلين بأكمله ملزمين بالمشاركة في أسئلة وأجوبة … أي شيء للحفاظ على الفيلم وثيق الصلة والإطار المرجعي للجميع.
عندما تم الإعلان أخيرًا عن ترشيحات عودة الملك الحادي عشر في 24 يناير 2004 ، كان لديهم حقًا شيء يمكنهم تنفيذه. لكن الترشيحات الـ 11 الضخمة تحدثت عن نفسها.
ومع ذلك ، كان طاقم التسويق غير راضٍ تمامًا عن حقيقة عدم ترشيح أي من الممثلين للفيلم النهائي ، خاصة وأنهم أمضوا وقتًا طويلاً في الترويج لأعمال آندي سيركيس وفيجو مورتنسن والسير إيان ماكيلان. خاصة.
ومع ذلك ، اكتسح الفيلم حفل توزيع جوائز الأوسكار وغير التاريخ إلى الأبد.
