فاجأ فيلم "ET: The Extra-Terrestrial" الكثير من النقاد في ذلك اليوم. في عام 1982 ، كان مفهوم أجنبي متحرك / دمية تم تبنيه من قبل طفل وحيد مع أم غافلة أمرًا جريئًا للغاية.
بالطبع ، حقيقة أنه لا يزال فيلمًا معروفًا اليوم ، بعد ما يقرب من أربعة عقود ، يثبت فقط أن اغتنام الفرصة في بعض الأحيان يستحق كل هذا العناء في صناعة السينما. خاصة بالنسبة للنجوم مثل درو باريمور ، الذين حصلوا لحسن الحظ على دور أخت إليوت الصغيرة في بداية مسيرتهم المهنية.
إنها ليست قصة جيدة في كل مكان ، رغم ذلك. بينما حقق ستيفن سبيلبرغ لنفسه نجاحًا كبيرًا مع "ET" ، لم يختار كل من عُرض عليه قطعة من الفطيرة المربحة المشاركة.أي ، تواصل الطاقم مع شركة حلوى بعرض شراكة ترويجية ، لكن شخصًا ما اتخذ قرارًا خاطئًا تمامًا.
'إي تي. عرضت شركة مارس فرصة للترويج لعمليات M&M
يبدو الأمر كأنه إشاعة جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها ، ولكن تم التأكيد على أنه في الأصل ، تواصل فريق سبيلبرغ مع شركة مارس ، الشركة الأم لشركة M &M's. كان القصد إبرام صفقة ترويجية تضم حلوى الشوكولاتة ، كما يقول سنوبس.
لكن المريخ قال "لا" لفرصة التعاون في صفقة إعلانية. الصفقة ، بالطبع ، كانت ستكلفهم مليون دولار مقدمًا ، مع هذه القيمة في الإعلان عن "إي تي". عبر إعلانات الحلوى الخاصة بهم. رغم ذلك ، لم يكونوا سيدفعون مقابل ظهور M & M في الفيلم.
شركة Mars ربما ركلت نفسها لعقود بعد ذلك ، على الرغم من ذلك ، لأنهم فاتتهم الفرصة ، وحلوى أخرى تجاوزت M&M في مخططات الشعبية.
قال هيرشي نعم عندما مر المريخ على العرض الترويجي
عندما رفض مارس عرض "ET" ، انتقلت شركة الإنتاج ببساطة إلى شركة حلوى أخرى لديها منتج مماثل - Hershey's with Reese's Pieces. وافق Hershey على الصفقة ، مما سمح لهم أيضًا باستخدام "ET". في إعلاناتهم الخاصة - محفوف بالمخاطر بعض الشيء في ذلك الوقت ، لأنه لم يكن أحد يعرف مدى شعبية الفيلم.
لأولئك الذين تكون ذكرياتهم غامضة ، دعنا نلخص لماذا استخدموا قطع Reese في "ET" ؛ كان على إليوت إغراء إي. خارج الخزانة ، لذلك صنع سلسلة من الحلوى للقيام بهذه المهمة.
وبعد أسابيع فقط من سقوط الفيلم ، مرت مبيعات Reese's Pieces "بالحد الأقصى" ، كما أشار سنوبس.
وصفه بأنه فشل في وضع المنتج ، أشار موقع Business Insider إلى أن مارس كان بإمكانه زيادة مبيعاته بهامش لا يصدق. كما تحولت الأمور ، ارتفعت أرباح هيرشي بنسبة 65 في المائة فور إطلاق الفيلم.
من الواضح أن هيرشي اتخذ القرار الصحيح ، لأن "إي تي" لا يزال لديه قوة بيع اليوم ؛ ظهر "طفل من" E. T. "والدمية نفسها في إعلان تجاري لشركة Comcast منذ وقت ليس ببعيد. لكن مارس استمر في تفويت الفرصة ، وتخطى عرض طرح منتج "سينفيلد" أيضًا. سيء جدا بالنسبة لهم!
