شهدت دار الأزياء الباريسية كريستيان ديور زيادة في مشتريات منتجاتها من قبل محبي جوني ديب. حشد أنصار نجم قراصنة الكاريبي ، المستاءين مما يرون أنه معاملة غير عادلة تلقاها ، قواهم لشراء كميات ضخمة من مستحضرات ما بعد الحلاقة التي يؤيدها.
بينما أسقط آخرون ديب بعد أن وجدت محكمة بريطانية أن مزاعم ضرب الزوجة `` صحيحة إلى حد كبير '' ، تمسك ديور بالنجمة. لقد كانت قصة إخبارية جيدة للفرقة الفرنسية ، التي لم تكن محظوظة دائمًا في ارتباطها بالمشاهير.
دار الأزياء ، التي أطلقت بشجاعة متجرًا رئيسيًا جديدًا في باريس في عام 2020 في خضم الوباء ، ابتكرت أيضًا طرقًا مبتكرة للإعلان ، على الرغم من الإغلاق.كشفت Dior النقاب عن مجموعتها لخريف / شتاء 20-21 في شكل فيلم حصري. وعملت ببراعة
مثل العلامات التجارية الأخرى ، تعتمد ديور على ارتباطها بالمشاهير لجذب الانتباه إلى عروضها. وهو وضع يربح فيه الجميع ، حيث يكسب بعض المشاهير مبالغ طائلة ، على الرغم من تأييدهم لمنتجات غريبة جدًا في بعض الأحيان. ومع ذلك ، لم يكن هناك تأييد جيد للعلامة التجارية نفسها.
العمل مع ديور هو امتياز حصري
نتيجة لمكانة الشركة في سوق العلامات التجارية الفاخرة ، تعتبر Dior أرضًا مرغوبة للبحث عن المشاهير. على مر السنين ، ضم سفراء علامة ديور عددًا من المشاهير في قائمة A ، بما في ذلك إيزابيل أدجاني ، جود لو ، ميلا كونيس ، روبرت باتينسون ، ناتالي بورتمان ، وريهانا ، من بين آخرين.
وفقًا لديور ، يتم اختيار سفراء علامتهم التجارية لتمثيل منتج معين يناسب شخصيتهم. وبالتالي فإن العطور أو الإكسسوارات التي يعتمدها المشاهير ستظل مرتبطة دائمًا بنموذج معين ، إنها صفقة مربحة لكلا الطرفين.
بعض هذه الاتصالات تعمل بشكل أفضل من غيرها. كان لبيت الأزياء علاقة طويلة بالممثلة تشارليز ثيرون ، التي ارتبطت بالعلامة التجارية لأكثر من ستة عشر عامًا.
الخطر بالنسبة للمعلن هو أن الأمور لا تسير دائمًا كما هو مخطط لها.
تلقت جينيفر لورانس العديد من المراجعات الإيجابية لعلاقتها بديور. ومع ذلك ، فقد جذبت أيضًا انتباه من نوع مختلف للعلامة التجارية.
في ما أصبح من أكثر لحظات الأوسكار التي يتم الحديث عنها في كل العصور ، تعثرت جينيفر في طريقها إلى المسرح لتحصيل جائزة أفضل ممثلة لعام 2013 عن دورها في فيلم Silver Linings Playbook. عباءة ديور التي ارتدتها خففت من السقوط وتصدرت عناوين الصحف. قرأ أحدهم: "لا شيء أكثر أناقة من التعثر في ديور".
بعض الحوادث كانت أكثر ضررًا لديور
حادثة جينيفر لورانس لم تجذب دعاية سلبية. إنها تحظى بشعبية بين أقرانها والجمهور ، وقد وضع الصحفيون دورًا إيجابيًا في السقوط. لسوء الحظ ، لم يكن هذا هو الحال دائمًا ، ولم يعمل بعض سفراء علامة Dior التجارية بشكل جيد.
في عام 2008 ، اضطر بائع التجزئة للسلع الفاخرة إلى سحب جميع الإعلانات التي تظهر شارون ستون من مواضع في الصين ، بعد احتجاج دولي. وكانت الفنانة قد أثارت غضبًا عارمًا لأنها أشارت إلى وقوع زلزال جنوب غربي الصين نتيجة "كارما سيئة" اجتذبت نتيجة احتلال بكين للتبت.
أصيب المواطنون الصينيون بالصدمة والغضب من عدم اكتراث سفير علامة ديور التجارية بحدث أودى بحياة ما لا يقل عن 70000 شخص.
خوفًا من رد فعل عنيف من المستهلكين في واحدة من أسرع الأسواق نموًا في صناعة السلع الفاخرة ، نأت ديور بنفسها على الفور من تعليقات ستون ، وأصدرت الممثلة لاحقًا بيانًا عامًا ، اعتذرت فيه عن عدم حساسيتها.
ديور واجهت أزمة أخرى في الصين
في عام 2017 ، تعرضت الشركة لانتقادات شديدة من المجتمع الصيني عبر الإنترنت بعد تعيينها للممثلة المحلية يانغ ينغ ، المعروفة أيضًا باسم Angelababy ، كأول سفيرة لعلامة Dior التجارية في الصين.
يانغ ، الملقب بـ "كيم كارداشيان الصينية" ، والمعروف أيضًا باسم "Angelababy" هو شخصية مثيرة للجدل في البلاد. بعد أن صعدت إلى الشهرة في سلسلة الواقع لعام 2014 Hurry Up ، Brother ، اشتهرت بإنفاقها 31 مليون دولار على حفل زفافها ، والذي لم يلقى استحسان الجمهور.
أصبحت أقل شهرة في الصين بعد أن رفعت دعوى على عيادة أفادت بأنها خضعت لجراحة تجميلية من خلالها. استمرت القضية لعدة سنوات ولم تحصل على الكثير من المتابعين يانغ.
أعرب معجبو ديور الساخطون عن شكاواهم من قرار استخدام يانغ كسفير للعلامة التجارية. على الرغم من أن نجمة الواقع جميلة بلا شك ، إلا أن الكثيرين لم يعتقدوا أنها كانت مناسبة تمامًا للعلامة التجارية. تقول إحدى المنشورات على Weibo: "لماذا قررت Dior تدمير صورتها العامة الراقية؟"
سأل معجب آخر "هل تعتقد ديور حقًا أن Angelababy يمكنه زيادة مبيعاته؟ يجب على العلامة التجارية فعلاً إجراء المزيد من أبحاث السوق عند اتخاذ قرارات مثل هذه ".
هدد العديد من المعجبين بمقاطعة منتجات ديور إذا لم تتم إزالة يانغ. بقيت الشركة هادئة جدًا في هذا الأمر. لكن بعد إعلانهم الأولي ، لم ينشروا أي تعليقات أخرى حول يانغ على حسابهم الرسمي.
البحث في صفحة كريستيان ديور لا يظهر أي صور لنجم الواقع الذي يدعم المنتجات حاليًا.
ربما هذه المرة ، ديور يلعبها بأمان.
