منتجات تجميل المشاهير آخذة في الارتفاع ، مع كون جينيفر لوبيز وسيلينا جوميز من أحدث المشاهير الذين انضموا إلى عربة التسوق ، والتي أثبتت أنها تجارة مربحة لمعظم الناس. من بين جميع الوجوه الشهيرة التي أطلقت خط مستحضرات التجميل الخاصة بها ، يمكن القول إن Kylie Jenner و Rihannaلديها اثنتان من أكثر الشركات شهرة في السوق الآن.
تفرعت نجمة The Keeping Up With the Kardashians وأطلقت مستحضرات التجميل Kylie في عام 2015 ، وبينما كانت تبيع في البداية مجموعات الشفاه فقط لجيشها المخلص من المعجبين ، تفرعت والدة أحدهما منذ ذلك الحين وأطلقت عددًا لا يحصى من مستحضرات التجميل بما في ذلك لوحات ظلال العيون ، وأقلام التحديد ، واللمعات ، على سبيل المثال لا الحصر.
ريهانا ، على الرغم من أنها أطلقت علامتها التجارية Fenty Beauty في عام 2017 ، فقد أشاد النقاد بصانع ضربات “Umbrella” لشمولتها الواسعة عبر ألوان البشرة والجنس ، مما جذب عددًا كبيرًا من المستهلكين لدفع مبيعاتها السنوية إلى 570 مليون دولار في 2018 وحده
لمن ماركة مستحضرات التجميل أكبر: كايلي جينر أم ريهانا؟
كان لدى Kylie بداية قوية لمدة عامين مع شركة Kylie Cosmetics الخاصة بها ، والتي تم إطلاقها في عام 2015 وبدأت في بيع مجموعات أحمر الشفاه السائل وأطقم تحديد الشفاه بمبلغ يصل إلى 30 دولارًا ، وهو سعر تنافسي تمامًا بالنظر إلى 23 عامًا- القديم قد أطلق للتو الأعمال.
لكن يبدو أن متابعيها الضخم على وسائل التواصل الاجتماعي قد جعلوا الشركة ناجحة منذ البداية. بحلول نهاية عام 2016 ، أفيد أن Kylie Cosmetics قد ربحت 300 مليون دولار قبل أن تقدر فوربس قيمتها بـ 800 مليون دولار في 2018.
خط الماكياج مستوحى من مخاوف كايلي الخاصة بشفاهها في سنوات المراهقة - وما بدأ في البداية كمشروع شغف حول شخصية التلفزيون إلى واحدة من أغنى المشاهير الشباب في هوليوود ، مع 900 مليون دولار صافي الثروة
"إنه الشيء الأكثر أصالة الذي فعلته في مسيرتي المهنية ، وهو متعلق بي حقًا ، وأشعر أن بإمكان الناس أن يقولوا إنني شديدة الشغف به ،" قالت لـ Teen Vogue في عام 2018.
"لقد جاء من انعدام الأمن وقمت بتحويله إلى شيء. كنت غير آمن بشأن شفتي ، وأحمر الشفاه هو ما ساعدني على الشعور بالثقة. وأشعر أن الناس يمكن أن يروا أنه أصلي بالنسبة لي ، وكان عضويًا ، وقد نجح للتو!"
ما نجح أيضًا في خدمة Kylie هو التعاون اللامتناهي الذي قامت به مع أصدقائها وأفراد عائلتها ، مثل مجموعة Kylie x Kendall التي تم إطلاقها على Kylie Cosmetics خلال صيف عام 2020.
إلى جانب الحملات الترويجية المكثفة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، حيث تفتخر Kylie وحدها بحوالي 220 مليون متابع ، تم بيع كل مجموعة أطلقتها حتى الآن في غضون دقائق.
في الماضي ، تعاونت كايلي أيضًا مع أمثال والدتها كريس جينر ، كلوي كارداشيان ، صديقها السابق BFF جوردين وودز ، وابنتها ستورمي للتعاون الفردي ، والتي كانت بنفس النجاح.
ريهانا ، من ناحية أخرى ، فتحت أبواب Fenty Beauty في سبتمبر 2017 وكانت واحدة من أكثر البدايات الواعدة لأي علامة تجارية لمستحضرات التجميل في التاريخ ، حيث وصلت مبيعاتها إلى ما يقرب من 600 مليون دولار في السنة الأولى.
الأشخاص الملونون ، على وجه الخصوص ، أطلقوا على Fenty Beauty شركتهم المفضلة لجميع الأشياء المتعلقة بالمكياج نظرًا لأن شركة Rihanna كانت من أوائل العلامات التجارية التي تقدم الشمولية من خلال توفير الأساس الأصلي بأكثر من 40 لونًا مختلفًا
Fenty Beauty مملوكة جزئيًا لشركة Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - ارتفعت العملية برمتها إلى 3 مليارات دولار ، ولكن نظرًا لأن Rihanna لديها حصة 15 ٪ فقط في شركتها الخاصة ، وليس كل الأموال من Fenty Beauty تذهب إلى جيوبها. تحصل فقط على جزء من الأرباح.
تحدثت ريهانا عن رغبتها في أن يكون لها يومًا ما خط مكياج خاص بها ، وقالت لـ InStyle مرة أخرى في عام 2017: "لديك كل هذه الأفكار حول الأشياء التي تريدها لنفسك ، وبالنسبة لي ، كان الجمال مناسبًا بشكل طبيعي لأن المكياج مناسب تمامًا. هذا جزء كبير من حياتي المهنية وصورتي.كنت أرغب في عمل خط لسنوات ، لكن يجب أن يكون ذا مصداقية ، وهو أمر يحترمه محترفو الصناعة والفتيات في جميع أنحاء العالم."
"أردت أن يشعر الجميع بأنهم مشمولون. لقد بدأنا بالفعل باستخدام كريم الأساس لأنه أول منتج مكياج أحببته ".
واصلت كل من Rihanna و Kylie منذ ذلك الحين إطلاق علامتيهما التجارية للعناية بالبشرة - Kylie Skin و Fenty Skin ، على التوالي. بالنظر إلى أن RiRi ليس لديها سوى حصة صغيرة في شركتها ، فمن الواضح أن هذا سيجعل Kylie ليس فقط رائدة أعمال التجميل الأكثر ثراءً ولكن الأكثر نجاحًا.
في عام 2019 ، باعت صديقة ترافيس سكوت السابقة 51٪ من أسهم شركتها إلى Coty مقابل 600 مليون دولار ، مما جعلها تمتلك 49٪ ، وهي نسبة أعلى من ريهانا.
